Este año, hemos cambiado los estudios bíblicos semanales y veladas de juegos por tardes a solas con amigos desde la pantalla. Nos guste o no, nos hemos acostumbrado a la nueva normalidad. Y lo que nos parecía una solución temporal, en muchos casos, ha llegado para quedarse. 

Pero no debemos perder la esperanza. Una parte fundamental del ministerio en el campus es encontrar soluciones innovadoras para alcanzar a los estudiantes. ¿Qué pasaría si viéramos el ministerio digital como otro desafío creativo en el camino para compartir el evangelio? “¿Y si abordáramos el ministerio digital no como un medio para un fin, sino como otra oportunidad para la excelencia?”. 

Dios creó a los humanos de modo que necesitaran relacionarse. Hemos visto que los nuevos estudiantes buscan nuevas formas de conectar con otros por todos los medios posibles. Pero no podrás alcanzarlos si no les haces saber que estás ahí. 

Si pensamos en el ministerio digital como una fiesta en casa, la presencia digital del grupo es como una ventana. Los estudios indican que muchas personas prueban el contenido de varios grupos durante un año antes de decidir asistir. Debes mostrar a los estudiantes lo que hay dentro de la fiesta para que les apetezca asistir.  

Tu grupo puede enseñar a los buscadores una imagen clara de tu grupo si creas una presencia online sólida. Esto significa usar medios para orientar y dar la bienvenida a nuevos estudiantes interesados. Implica crear contenido divertido que se pueda publicar en tu web y redes sociales para atraerlos. 

Te indicamos algunas formas para planear tu nueva estrategia digital para el nuevo curso académico y crear una ventana para que los estudiantes miren dentro de tu grupo. Es cierto que la digitalización es diferente según los países y regiones, pero esperamos que al menos algunos de los siguientes consejos sean útiles para tu ubicación. 

Si intentas alcanzar a nuevos estudiantes, busca formas divertidas de comunicar la información útil. ¿Cuál es el mejor lugar de la ciudad para tomar café? ¿Dónde está el supermercado más cercano? Graba un vídeo haciendo una ruta guiada por el campus o lugares clave de la ciudad y publícalo en las redes sociales. O regístrate paseando por la ciudad preguntándole a la gente qué les gusta más del lugar.  

Si vieras a un nuevo estudiante con dificultades para encontrar tu evento presencial, le acompañarías a la sala. Es importante que los grupos de estudiantes adopten esta misma actitud online. Piensa como un extraño. ¿Qué necesitarías saber para sentirte cómodo? Graben un vídeo explicando cómo usar plataformas como Slido o cómo acceder a una reunión desde tu página de Facebook. Graben un vídeo de bienvenida explicando tus valores esenciales, objetivos y próximos eventos. Presente a su personal o estudiantes de una manera divertida. Al grabar, háblenle a la cámara de forma acogedora para que quienes lo vean se sientan bienvenidos. 

Cuando crees contenido, recuerda que quizá tu grupo tenga oportunidades para compartir el evangelio con quienes necesitan oírlo. Ten en mente que la forma en que te presentes puede no ser comprensible para los que no son cristianos. Sé claro con lo que crees y resalta la diferencia que Jesús marca en el grupo, pero ten presentes también a los curiosos que están interesados en Jesús. Muéstrales que estás abierto a responder preguntas grabando un vídeo con estudiantes diferentes discutiendo sobre las grandes preguntas de la vida y cuélgalo en las redes sociales.  

Dios nos diseñó de modo que apreciáramos la belleza. La belleza no siempre significa superficialidad. No diluyas el mensaje embelleciendo el contenido, sino más bien represéntalo correctamente al hacerlo atractivo. Puesto que las redes sociales son muy visuales, genera contenido que llame la atención y sea creativo. Evita la mala iluminación, mala calidad de sonido o faltas de ortografía. Sé consistente con las fuentes y colores de tus publicaciones en los medios sociales. Son errores corregibles que pueden distraer del mensaje. Procura la excelencia en ese sentido. Con tus recursos, crea las mejores fotos, vídeos o gráficos posibles. Canva es una gran herramienta que puede ayudarte a crear recursos visuales atractivos gratis.  

Cuando organizas un evento en el campus, no escoges ubicaciones alejadas. Escoges lugares céntricos que la gente pueda encontrar fácilmente. Descubre adónde van los estudiantes en la red. ¿Qué plataformas usan? ¿Qué tipo de contenido comparten? Crea contenido que conecte y se pueda compartir. Usa Instagram para compartir fotos y vídeos de gente de tu grupo e indica a tus seguidores que visiten el enlace de la biografía para más información. 

También es importante que utilices las plataformas según la función que mejor se les adapta. Como regla de oro, Instagram, TikTok y YouTube son ideales para atraer gente nueva, mientras que Facebook, Zoom y Whatsapp funcionan mejor para actividades de comunidad. 

Antes de crear nada, determina lo que quieres conseguir con tu contenido. Hazte las preguntas siguientes:  

La excelencia digital no se detiene cuando has traído a la gente a «casa». Sigue sirviendo a tus nuevos miembros practicando la hospitalidad. Invítalos a un grupo de Facebook privado y comparte novedades con ellos de este modo. También puede usar la plataforma EventBrite para que la gente se registre para los eventos, hacer un seguimiento de los asistentes y enviarles mensajes. Haz que los nuevos miembros se sientan seguros en el grupo enviándoles los códigos de Zoom por mensaje con antelación. Asegúrate de que siempre haya un anfitrión en todas las reuniones para saludar a la gente y sentar las pautas del grupo.  

Recuerda que, sin el mejor equipo ni los mejores recursos, sigue siendo posible crear una presencia online acogedora y que conecte. Si bien el uso de tecnología cara puede generar productos pulidos, puede ser igualmente efectivo grabar un mensaje simple, creativo y de bienvenida con un teléfono básico o una cámara web.  

 
Ahora es el momento de perseguir la excelencia digital al seguir con el ministerio online de este año. Los estudiantes necesitan el evangelio más que nunca, y buscan conexión. Tienes que estar listo. En la medida de lo posible, no te conformes con adaptar las reuniones a Zoom. Piensa en cómo crear una ventana para que vean a tu grupo y que invite a los estudiantes a unirse a algo que les cambiará la vida.  

Agradecimientos especiales a la UCCF y a los movimientos de todo el mundo por la información e inspiración para este artículo. Puedes ver más consejos de excelencia digital de la UCCF aquí.